Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건
있다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.
1) 활동내용
베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림·동종업계 시장 리더 위치 고수 · 해외 브랜드 아이스크림 업체 중국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.
살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에 적합한 브랜드 전략 모델을 제시하기로 한다. 그 방법으로 선행 연구논문, 단행본, 세미나 자료 등을 분석하였고, 사례 분석은 관련기관 및 단체 등의 연구자료 및 각종 보도자료를 이용하였다.
혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’ 으로도 불린다. 명품이나 차별화 된 서비스를 내세운 귀족 마케팅은 몇 해전까지만 해도 자동차나 고급 의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한됐으나 올해 들어서는 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야에서 귀족 찾기에 열중이다.
및 국내 자체브랜드도 등장하였다. 1992년 이후 경기침체와 외식패턴의 고급화로 성장율이 둔화될것이라 예상되었음에도 불구하고 패스트푸드는 의외의 호황을 맞아 1996년 롯데리아는 2천 4백억원의 매출을 기록하기도 하였다. 소비자들의 간편성 추구와 건강지향 요구는 국내외식업계에 새로운 메뉴
외식산업은 경제력 향상, 소비자의 욕구와 태도, 생활유형의 변화에 따라 대표적 서비스 산업으로 자리잡고 있다. 핵가족화, 독신자 가족의 증대, 젊은 소비연령층의 증가, 여성의 사회참여 증가, 주부의 시간가치 상승 등의 사회적 변화는 외식을 일상화하여 1일 1회 이상 외식하는 비율이 30.4%를 차지
평가할 수 있는 바탕이 되므로 합격의 당략을 좌우하는 매우 중요한 요소다. 그러므로 자기소개서의 중요성을 아무리 강조해도 지나치지 않다. 따라서 자기소개서는 서류 심사하는 분에게 한눈에 들어올 수 있도록 일목요연하게 잘 정리하여, 합격의 기쁨을 누릴 수 있도록 해야 할 것이다.
합격의 기
명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으
매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Retailer화
① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand → Luxury retailer
② LVMH, 티파니 100% 직영화(Gucci, Prada 매년 직영비율 확대)
③ 라이센스, 도매 비중을 낮추는 대신 직영점 출점 확대 (수익확대,
이미지 통일, MD 구성 및 직원 고용 통제,